【齊大連鎖晨思】

當下的連鎖品牌，做品牌差不多就可以簡化為“畫一幅畫”，也就是重新設計個LOGO，便宜的花個幾萬十幾萬，財大氣粗的花上幾十幾百萬。然后，就感覺自己的逼格高聳入云了。

可是，這只是做了爭奪眼球的面子工程，看到這幅畫，你希望你的目標顧客想到什么呢？

注意，不是你想到什么，而是你的目標顧客想到什么，這才是做品牌的核心或者說做品牌的“里子”。品牌就是你在目標顧客心目中的占位，他們怎么想，才能決定你的品牌是個什么樣。策劃公司在會議室里跟你說的再天花亂墜，那也只是他們的想法，他們的工作是讓你這個老板認可他們的想法，從而把你的錢掏到他們的口袋里。也就是說，做來做去，根本就沒人關心誰是目標顧客，根本沒人關心目標顧客看到這幅畫有什么聯想，也就是沒有去占領目標顧客心智。沒有去占領目標顧客心智，按照科特勒關于品牌的定義，不就是沒有做品牌么？

里子怎么做？那是很專業的事情，但并不一定要花很多錢，目前已經有了按效果付費的方式，用品牌掙來的增量中的一部分，足矣！

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