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新晉茶飲品牌,還有沒有做起來的機會?

發布時間:2023-06-19作者來源:金航標瀏覽:1826

【齊大連鎖晨思】

茶飲賽道大熱,很多品牌都已經攀上資本的大腿,高居頭部位置,像喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等等。像茶飲這樣看起來已經是千帆競渡的行業,后起的品牌還有沒有機會做起來呢?

其實,只要了解產業周期規律,就可以很容易得到結論:后起茶飲品牌還是有巨大機會的。任何一個產業,產業周期都有四個階段:起步期、快速增長期、成熟期、衰落期。茶飲作為一個新興產業,只不過剛剛度過了起步期,來到快速增長期。在這個期間,市場不斷細分是普遍規律。前邊說到的那些品牌只不過是這個賽道的領先者,他們借助產業發展早期的紅利快速成長,還沒有時間來考慮細分市場。

舉個例子,在飲料行業,原來作為“秘方專利藥”之一的可口可樂通過品牌重新定位開出新賽道,直接的模仿者百事可樂照貓畫虎也可以做起來。在中國大陸市場,王老吉用“怕上火”的概念切分一塊,東鵬特飲用“提神”概念再細分一塊,“元気森林”用000卡再切分一塊……以后或許還有什么新概念再去細分。可口可樂進入中國大陸幾十年的歷史證明,就算有強大的頭部品牌,也無法阻擋整個產業發展的格局。

因此,剛剛起步還不到十年的茶飲產業,必定還有很多新的品牌有機會做大做起來。至于是不是輪到你做大,那主要是你的問題。

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